Мероприятие Apple для iPhone и iPad 21 марта: история рынка

1. Смартфоны
2. таблетки

Будет ли Apple выпускать обновление для своего iPhone 6c в понедельник?

Скрытность Apple и ее статус самой ценной технологической компании в мире всегда гарантируют, что любое предстоящее событие приведет мельницу слухов в состояние повышенной скорости, и следующий понедельник, 21 марта - дата следующих объявлений компании - не станет исключением.

На этот раз деньги ученых мужей на обновленном 4-дюймовом iPhone (iPhone SE или 5se, или 6c), обновленном 9,7-дюймовом iPad (iPad Pro 2 или Air 3) и новых браслетах для Apple Watch. Маки, видимо, на этот раз не заглядывают.

Мы оставим обсуждение деталей дизайна и функций новых продуктов до тех пор, пока они фактически не будут представлены, и вместо этого рассмотрим динамику рынка, которая формирует фон для объявлений.

Рыночная капитализация Apple в размере 596 миллиардов долларов (на момент написания статьи) и 216 миллиардов долларов денежных резервов (в соответствии с данными SEC за первый квартал 2016 года) может создать впечатление неприступности, но, как часто отмечается, доходы компании сильно зависят по продажам iPhone:

Несмотря на то, что в первом квартале 2016 года (закончившемся 26 декабря 2015 года) Apple выпустила рекордные 77,8 миллиона iPhone, годовой рост выручки составил всего 0,9 процента по сравнению с 57,5 ​​процентами iPhone 6 за тот же квартал 2015 года. Рост выручки iPad в 2015 финансовом году -23,2 процента и в первом квартале 2016 года -21,2 процента, при эквивалентных показателях 5,8 процента и -2,9 процента для компьютеров Mac:

Неудивительно, что в своем последнем (1 квартале 2016 года) отчете о доходах компания сделала большую часть своей активной установленной базы в 1 миллиард устройств - iPhone, iPad, Mac, iPod Touch, Apple TV и Apple Watch - и их Потенциал увеличения доходов от услуг, который в первом квартале 2016 года составил рекордные 6 миллиардов долларов, что составляет 26,2 процента в годовом исчислении.

Что касается географии, то самым большим кусочком яблочного пирога остается Америка, за которым следуют Китай, Европа, Япония и остальные страны APAC:

Наиболее заметной географической тенденцией является недавнее значительное снижение темпов роста в Китае в годовом исчислении, которое снизилось с 84,3 процента в 2015 финансовом году до 14 процентов в первом квартале 2016 года:

Таким образом, Apple, похоже, сталкивается с низким или отрицательным ростом в основных сегментах своих продуктов, а также с замедлением роста на своей наиболее оживленной географической территории. Баланс компании может выглядеть как мечта финансового директора, но Apple не без проблем - что, конечно, включает в себя постоянный спор с ФБР через доступ к информации на iPhone 5c, используемой одним из террористов Сан-Бернардино.

Но как дела у Apple по сравнению с ее основными конкурентами на рынках смартфонов и планшетов, и каковы перспективы компании на оставшуюся часть 2016 года в этих областях?

Смартфоны

Поставки смартфонов продолжают расти во всем мире, но темпы роста замедляются по мере взросления устоявшихся рынков:

Как научный руководитель IDC Энтони Скарселла объяснил ситуацию в Январское заявление «В условиях высокой насыщенности на многих зрелых рынках смартфонов, таких как США, Европа и Китай, многие поставщики вновь обратили внимание на то, чтобы продвигать премиальные устройства среднего уровня как новое ценовое предложение для потребителей как на развитых, так и на развивающихся рынках. "

Доступный 4-дюймовый iPhone SE / 5se / 6c может привлечь новых покупателей iPhone на зрелых рынках и развивающихся территориях, таких как Индия и может также понравиться существующим пользователям iPhone 5, которые не хотят - или не могут себе позволить - iPhone с большим экраном (4,7 дюйма или 5,5 дюйма). Многое будет зависеть от цена нового телефона, который, как ожидается, упадет между 350 и 450 долларов.

Другой способ увеличить продажи смартфонов - предоставить убедительным поводам для существующих пользователей перейти на новую флагманскую модель. Это будет задача, стоящая перед следующее крупное обновление iPhone (вероятно, iPhone 7 ), который, как ожидается, будет представлен в сентябре.

Если все пойдет по плану, iPhone SE / 5se / 6c и iPhone 7 2016 года могли бы написать еще одну главу в истории феноменального успеха смартфонов Apple. Что возможно могло пойти не так? Форма мирового рынка смартфонов в конце 2015 года дает подсказку:

Лидер рынка Samsung уже выпустил свой флагман 2016 года, Galaxy S7 / S7 Edge , который наряду с премиальными телефонами, как новый LG G5 и неизбежно HTC 10 , обеспечит жесткую конкуренцию на высоком уровне. Тогда есть три китайских производителя - Huawei, Lenovo и Xiaomi - с совокупной долей рынка, сравнимой с Apple, которая может расстроить амбиции компании в Китае и на новых территориях, таких как Индия, предлагая более доступные телефоны среднего класса.

таблетки

Рынок планшетов (планшеты и планшеты со съемными клавиатурами) снижается во всем мире с четвертого квартала 2014 года, достигнув нового минимума - 13,7% в годовом исчислении в четвертом квартале 2015 года:

Это не все плохие новости для планшетов, хотя, потому что, как IDC отметил в февральском заявлении : «Несмотря на негативную траекторию рынка в целом, поставки съемных планшетов достигли рекордного уровня в 8,1 миллиона устройств».

Самый заметный вклад Apple на рынок планшетов в 2015 году - 12,9-дюймовый iPad Pro который IDC классифицирует как «отсоединяемый», несмотря на то, что Smart Keyboard является дополнительной опцией (как, например, Type Cover для устройств Microsoft Surface Pro от Microsoft).

Хотя Apple не раскрывает цифры для моделей iPad, по оценкам IDC, Apple выпустила больше iPad Pro, чем Microsoft, для устройств Surface в четвертом квартале 2015 года, несмотря на то, что они стали доступны только в ноябре: «Мы считаем, что Apple продала чуть более двух миллионов iPad Pro, в то время как Microsoft продала около 1,6 миллиона устройств Surface, большинство из которых были Surface Pro, а не более доступный Surface 3 », - заявил Жан Филипп Бушар, директор по исследованиям планшетов IDC. Apple сообщила о продажах 16,1 миллионов iPad в 4 квартале 2015 года, в результате чего 2-миллионный iPad Pro компании IDC оценивается примерно в 12 процентов от общего объема.

Apple остается лидером на мировом рынке планшетов благодаря Samsung, который имеет обширный портфель планшетов, недавно укрепленный на базе Windows 10 Galaxy TabPro S отделяемый - на втором месте:

Следующие три места занимают Amazon (который в четвертом квартале 2015 года вырос на 175,7% благодаря ценам на новейшую версию Kindle в $ 50), Lenovo и Huawei. Два последних китайских производителя недавно выпустили интересные съемные планшеты с Windows 10: модульные ThinkPad X1 Tablet и MateBook соответственно.

Хотя первые признаки обнадеживают, еще неизвестно, удовлетворит ли iPad Pro и надвигающийся iPad Pro 2 / Air 3 очевидный спрос рынка на съемные планшеты, которые могут заменить ноутбук. Если окажется, что 12,9-дюймовые и 9,7-дюймовые планшеты iOS с опциональной клавиатурой (Smart Keyboard) и стилусом (Apple Pencil) не могут конкурировать с Windows 10 в этом сегменте, шум будет продолжать расти для полноценного сенсорного экрана. -оснащенный Mac OS X съемный.

Узнайте больше на Apple

Похожие

Комментарии